Este hombre es capaz de hacer dibujos de publicidad que son demaciado realaes.
Tu jusgaras.
jueves, 12 de junio de 2008
¿QUE TE PARECE?
Este hombre es capaz de hacer dibujos de publicidad que son demaciado realaes.
Tu jusgaras.
LA PUBLICIDAD Y LA MUJER
La jefa de comunicación del Instituto de la Mujer, María Jesús Ortiz, es tajante al afirmar que la publicidad está emitiendo contenidos que la ley considera ilícitos. En la I Jornada de la imagen de la mujer en la publicidad, celebrada en la Universidad Complutense de Madrid, se denunció la imagen que en muchas ocasiones se muestra de las mujeres en la publicidad. De hecho, en los últimos días, muchas marcas se han visto obligadas a retirar sus anuncios porque no respetan la imagen de la mujer, sino que muestran su cuerpo como mero objeto de deseo: "La publicidad, hoy en día, no se ajusta a la realidad, no representa la participación que las mujeres tienen en todos los ámbitos", afirmó Ortiz.
DIFERENCIA ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA
Publicidad, es un anuncio para el público con el objeto de promover el consumo de un producto o servicio.
Propaganda, es la difusión de ideas e información para inducir o intensificar actitudes y acciones específicas con la intención de convencer a una audiencia (público) para que adopte la actitud o acción que él representa (consumo de un producto o servicio). Lo intenta a través de los sentimientos o de la razón.
Se utilizan generalmente como sinónimos, porque hay un punto en el que se asocian.
Si bien la publicidad pretende influenciar al consumidor para que compre los productos que se venden, esta acción de compra puede estar motivada por el convencimiento promovido por lo que la propaganda representa.
La publicidad actual desempeña un papel crucial en la civilización industrial urbana, condicionando —para bien y para mal— todos los aspectos de la vida cotidiana.
Tras demostrar su enorme poder para promover la venta de bienes y servicios, desde la década de 1960 la publicidad se ha utilizado cada vez más para fomentar el bienestar, cumpliendo funciones propagandísticas.
Propaganda, es la difusión de ideas e información para inducir o intensificar actitudes y acciones específicas con la intención de convencer a una audiencia (público) para que adopte la actitud o acción que él representa (consumo de un producto o servicio). Lo intenta a través de los sentimientos o de la razón.
Se utilizan generalmente como sinónimos, porque hay un punto en el que se asocian.
Si bien la publicidad pretende influenciar al consumidor para que compre los productos que se venden, esta acción de compra puede estar motivada por el convencimiento promovido por lo que la propaganda representa.
La publicidad actual desempeña un papel crucial en la civilización industrial urbana, condicionando —para bien y para mal— todos los aspectos de la vida cotidiana.
Tras demostrar su enorme poder para promover la venta de bienes y servicios, desde la década de 1960 la publicidad se ha utilizado cada vez más para fomentar el bienestar, cumpliendo funciones propagandísticas.
CLASIFICACION DE LOS ANUNCIOS PUBLICITARIOS
La publicidad, no importa su clasificación, es crucial para que la compañía obtenga una buena aceptación del bien producido en el mercado. Pero no todos los anuncios publicitarios están confeccionados de la misma manera ni tampoco se transmiten por los mismos medios masivos de comunicación; existen avisos publicitarios diseñados para radio, televisión y para los medios gráficos. Internet también se ha sumado a estos medios; existen marcas muy reconocidas que sólo están interesadas en publicar sus productos por Internet. Para ello, la temática de confección del aviso animado será completamente diferente al que vemos por televisión; habitualmente en estos casos, las publicidades suelen ser más prolongadas.
El mejor ejemplo que podemos dar involucra a la Reina del Pop, Madonna, quien hace ya 4 años, filmó una publicidad para la reconocida marca BMW pero la particularidad del mismo radicaba en su duración: 5 minutos. Muchos buscan una definición más concreta cuando mencionamos el término “anuncio publicitario”; pero seguramente varios de ellos intuirán que el mismo se relaciona con palabras tales como “aviso”, “publicidad”, etc.
El mejor ejemplo que podemos dar involucra a la Reina del Pop, Madonna, quien hace ya 4 años, filmó una publicidad para la reconocida marca BMW pero la particularidad del mismo radicaba en su duración: 5 minutos. Muchos buscan una definición más concreta cuando mencionamos el término “anuncio publicitario”; pero seguramente varios de ellos intuirán que el mismo se relaciona con palabras tales como “aviso”, “publicidad”, etc.
CARACTERISTICAS DE UN ANUNCIO PUBLICITARIO
Las características de los anuncios varían según los medios:
Televisión: es el medio ideal para la difusión de estos mensajes, ya que, puede combinar imágenes en movimiento con sonidos y músicas atractivas para el espectador.
Radio: los anuncios en algunos casos llamados cuñas, son más persuasivos que seductores ya que al no disponer de soporte visual tienen que basarse más en la argumentación.
Pieza gráfica: en lo que respecta a la prensa escrita o en revistas, al carecer del poder seductor del anuncio televisivo y del poder de argumentación que da la voz en una cuña, suelen explotar más la imagen de marca del producto a vender, de igual modo en la vía pública donde tiene el fuerte en que se pueden confeccionar anuncios con relieve para atraer más atención en el mensaje.
Televisión: es el medio ideal para la difusión de estos mensajes, ya que, puede combinar imágenes en movimiento con sonidos y músicas atractivas para el espectador.
Radio: los anuncios en algunos casos llamados cuñas, son más persuasivos que seductores ya que al no disponer de soporte visual tienen que basarse más en la argumentación.
Pieza gráfica: en lo que respecta a la prensa escrita o en revistas, al carecer del poder seductor del anuncio televisivo y del poder de argumentación que da la voz en una cuña, suelen explotar más la imagen de marca del producto a vender, de igual modo en la vía pública donde tiene el fuerte en que se pueden confeccionar anuncios con relieve para atraer más atención en el mensaje.
miércoles, 11 de junio de 2008
ESTRUCTURA DE UN ANUNCIO PRBLICITARIO
Publicidad televisiva: Publicidad realizada a través de cadenas de televisión, bien a través de spots, patrocinios, microespacios temáticos... Es un medio caro!! y de gran impacto. Sólo utilizable para productos o servicios de amplio consumo. Se han introducido nuevas fórmulas como el patrocinio de programas o recomendación de presentadores (placement). Es sin lugar a dudas el ATL más poderoso.
Publicidad radiofónica: Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.
Publicidad en prensa y revistas: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.
Publicidad exterior o vía pública: Vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos, unipole, vallas prisma, etc. Debe ser muy directa e impactante, "un grito en la calle" sin duda la de mayor impacto.
Publicidad en Punto de venta (PDV): Se realiza por medio de displays, muebles expositores, carteles, pósters, etc. que se sitúan en el lugar en el que se realizará la venta. Es un refuerzo muy importante pues es allí donde se decide la compra. Generalmente, se utilizan como BTL o complemento a campañas publicitarias y promociones en marcha.
Product Placement: Es la presentación de marcas y productos de manera discreta en películas de cine, programas de tv, series, noticieros y similares. Una de las primeras películas de cine en utilizar el product placement de manera intensiva y eficaz fue "Volver al Futuro" en donde puede verse la aparición de un sinnúmero de marcas que no afectan a la trama y se tornan agradables al consumidor. Esta tendencia está comenzando a tomar el nombre de advertisement.
Publicidad en línea: Conformado por las campañas basadas en respuestas e interactividad por parte de usuarios altamente focalizados. Van desde letreros, hasta complejas campañas de mercadotecnia viral utilizando herramientas web 2.0 (blogs, comunidades virtuales de fotos y vídeos).
Ilustración o ícono
Presenta una imagen, un simbolo o signo para simbolizar alguna situación con personas, lugares u objetos, la ilustración debe ser interesante, atrayente, además debe provocar el deseo de conocer los detalles y que estos detalles presenten una cierta armonía con la realidad, ocasionalmente recurre a la animación o a la caricaturización del producto anunciado, y atrae o causa la atención fuertemente. Dentro de los elementos que integran la ilustración se encuentran el logotipo, color, estereotipo, el ambiente y la descripción objetiva y subjetiva.
Color
Psicológicamente está comprobado que el color cambia las actitudes de las personas, este provoca emotividad, despierta ciertos valores por medio de las sombras y los matices, osea que está psicológicamente muy de acuerdo a la personalidad, los colores pueden ser cálidos cuando son alegres y placenteros, neutros, cuando no despierten ninguna emoción, frios cuando de la sensación de frescura y tranquilidad.
Independientemente del estado de ánimo de las personas, los colores tienen características simbolicas que se le han atribuído.
Simbolización psicológica de los colores
Rojo: Simboliza pasión, fuego, dinamismo, deseo y violencia.
Amarillo: Simboliza alegria, riqueza, opulencia.
Azul: Simboliza tranquilidad, lealtad, fé y pulcritud.
Verde: Simboliza descanso, frescura y esperanza.
Violeta: Misterio, sueño, melancolía y luto.
Blanco: Pureza, inocencia, paz, limpieza (jeje, también puede significar invisibilidad)
Naranja: Hambre, apetito, gloria y progreso.
Gris: Tristeza, pobreza, melancolía
Negro: Soledad, ignorancia, muerte, solemnidad, elegancia.
Café: Opresión, rigidez.
Rosado: Amor, felicidad e inocencia.
Leyenda
Es una frase de advertencia, recomendaciones y consecuencias que pueden tenerse al consumir algún producto.
Título
Designación distintiva del objetivo del mensaje.
Slogan
Integra una serie de ideas o imagenes en una sola fase que expresa de la manera más conscisa y atractiva las caracteristicas del producto.
Publicidad radiofónica: Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que por necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.
Publicidad en prensa y revistas: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de niños, jóvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.
Publicidad exterior o vía pública: Vallas, marquesinas, transporte público, letreros luminosos, unipole, vallas prisma, etc. Debe ser muy directa e impactante, "un grito en la calle" sin duda la de mayor impacto.
Publicidad en Punto de venta (PDV): Se realiza por medio de displays, muebles expositores, carteles, pósters, etc. que se sitúan en el lugar en el que se realizará la venta. Es un refuerzo muy importante pues es allí donde se decide la compra. Generalmente, se utilizan como BTL o complemento a campañas publicitarias y promociones en marcha.
Product Placement: Es la presentación de marcas y productos de manera discreta en películas de cine, programas de tv, series, noticieros y similares. Una de las primeras películas de cine en utilizar el product placement de manera intensiva y eficaz fue "Volver al Futuro" en donde puede verse la aparición de un sinnúmero de marcas que no afectan a la trama y se tornan agradables al consumidor. Esta tendencia está comenzando a tomar el nombre de advertisement.
Publicidad en línea: Conformado por las campañas basadas en respuestas e interactividad por parte de usuarios altamente focalizados. Van desde letreros, hasta complejas campañas de mercadotecnia viral utilizando herramientas web 2.0 (blogs, comunidades virtuales de fotos y vídeos).
Ilustración o ícono
Presenta una imagen, un simbolo o signo para simbolizar alguna situación con personas, lugares u objetos, la ilustración debe ser interesante, atrayente, además debe provocar el deseo de conocer los detalles y que estos detalles presenten una cierta armonía con la realidad, ocasionalmente recurre a la animación o a la caricaturización del producto anunciado, y atrae o causa la atención fuertemente. Dentro de los elementos que integran la ilustración se encuentran el logotipo, color, estereotipo, el ambiente y la descripción objetiva y subjetiva.
Color
Psicológicamente está comprobado que el color cambia las actitudes de las personas, este provoca emotividad, despierta ciertos valores por medio de las sombras y los matices, osea que está psicológicamente muy de acuerdo a la personalidad, los colores pueden ser cálidos cuando son alegres y placenteros, neutros, cuando no despierten ninguna emoción, frios cuando de la sensación de frescura y tranquilidad.
Independientemente del estado de ánimo de las personas, los colores tienen características simbolicas que se le han atribuído.
Simbolización psicológica de los colores
Rojo: Simboliza pasión, fuego, dinamismo, deseo y violencia.
Amarillo: Simboliza alegria, riqueza, opulencia.
Azul: Simboliza tranquilidad, lealtad, fé y pulcritud.
Verde: Simboliza descanso, frescura y esperanza.
Violeta: Misterio, sueño, melancolía y luto.
Blanco: Pureza, inocencia, paz, limpieza (jeje, también puede significar invisibilidad)
Naranja: Hambre, apetito, gloria y progreso.
Gris: Tristeza, pobreza, melancolía
Negro: Soledad, ignorancia, muerte, solemnidad, elegancia.
Café: Opresión, rigidez.
Rosado: Amor, felicidad e inocencia.
Leyenda
Es una frase de advertencia, recomendaciones y consecuencias que pueden tenerse al consumir algún producto.
Título
Designación distintiva del objetivo del mensaje.
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Integra una serie de ideas o imagenes en una sola fase que expresa de la manera más conscisa y atractiva las caracteristicas del producto.
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